Durch die erfolgreiche Vermarktung von Innovationen können überdurchschnittliche Gewinne erwirtschaftet und dauerhafte Wettbewerbsvorteile erzielt werden. Im Rahmen der Vorausplanung und Zukunftssicherung eines Unternehmens sind Innovationsmanagement, New Business Development und Produktentwicklung deshalb unverzichtbare Bestandteile.
Der praktische Ansatz des Buches - die Theorie wird mit einer Fülle von Fallstudien illustriert und untermauert - zeigt, dass sich viele Unternehmen gegenwärtig einen Vorsprung im Innovationsmanagement erarbeiten bzw. einen solchen weiter ausbauen. Das Werk der beiden Autoren ist ein Schlüsseltext, um Leistungssteigerungen in diesem Bereich zu realisieren.

"Gute Innovationen lösen starke Emotionen bei den potenziellen Käufern aus. Diese Emotionen sind es, die wiederum den Kaufwunsch auslösen, der auf dem Nutzen einer Innovation, dem Kundenenthusiasmus und der Rentabilität beruht." - Innovationsmagazin